3-Way PR이란
리더, 조직, 소비자.
세 방향의 커뮤니케이션.
3축Executive · Corporate · Marketing
1팀디렉터가 세 축을 함께 설계
01
정의 — 세 방향을 하나로 묶는다
3-Way PR은 Executive PR, Corporate PR, Marketing PR 세 방향을 하나의 전략으로 묶는 프라우드컴의 PR 구조입니다. 많은 조직이 이 셋을 서로 다른 팀, 서로 다른 대행사에 나눠 맡깁니다. 그 결과 대표가 하는 말, 회사가 내는 자료, 브랜드가 파는 메시지가 서로 다른 이야기를 합니다.
02
Executive PR — 리더의 언어가 전략이 된다
대표와 경영진을 브랜드로 만듭니다. CEO·C레벨 퍼스널 브랜딩(PI) 설계, 대표 메시지와 인터뷰·연설 콘텐츠 전략, 소트 리더십 미디어 포지셔닝을 다룹니다. 리더의 언어는 조직의 방향을 대외적으로 선언하는 가장 빠른 수단입니다.
03
Corporate PR — 평판과 신뢰를 설계한다
이해관계자 커뮤니케이션, 미디어 관계, 메시지 관리를 다룹니다. 위기가 왔을 때 방어할 자산이 여기서 쌓입니다. 평판은 사건이 터진 뒤에 만드는 것이 아니라, 평시에 축적해두는 것입니다.
04
Marketing PR — 소비자가 경험하는 브랜드
캠페인, 뉴미디어, 브랜드 서사 설계를 다룹니다. 소비자가 실제로 만나고 기억하는 접점입니다. 세 축이 같은 이야기를 할 때, 브랜드는 처음으로 하나의 목소리를 갖게 됩니다.
축 구성Executive PR / Corporate PR / Marketing PR
확장위기관리 PR·뉴미디어 바이럴·팝업사이클링·Exit PR
관련 용어
- Exit PR — PE 포트폴리오사의 매각과 기업가치 제고를 위한 전략적 커뮤니케이션. M&A 커뮤니케이션이라고도 한다.
- PROUD Score — 프라우드컴이 개발한 브랜드 AI 노출 진단 프레임워크. 다섯 축 각 5점, 25점 만점으로 측정한다.
- 인텔리전스 PR (Intelligence PR) — AI의 실시간 분석과 HI(휴먼 인텔리전스)의 전략 판단을 결합한 PR 방식. 프라우드컴의 운영 원리다.
프라우드컴의 시선
대표의 말, 회사의 자료, 브랜드의 메시지가 각자 다른 이야기를 한다면 그건 세 개의 PR이 아니라 세 개의 소음이다.
우리 브랜드에는 어떻게 적용할 수 있을까요?
아래 정보를 남기면, 프라우드컴 담당자가 검토해 이메일로 회신드립니다.
접수 후 프라우드컴 담당자가 직접 검토해 이메일로 회신드립니다.